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并购浪潮能否拯救中国巧克力?

2018-01-10 18:45:29 来源:新乡资讯网 标签:巧克力 市场 品牌

  新华网北京01月10日电(杨玉云)01月10日,马大姐食品联手同程旅游战略合作启动发布会在北京九华山庄召开,根据现场签署的协议内容,双方将进行为期一年,共同投入十亿资源的战略合作,图/视觉中国01月10日,徐福记旗下奇欧比品牌宣布升级为雀巢奇欧比,并将于今年秋季上市,这也是继2018年雀巢收购徐福记后,首次大幅度整合并发力中高端市场,马大姐食品执行总经理马立凯表示,此次携手同程旅游对于马大姐食品而言是迈出了重要的一步,主要希望马大姐食品一直以来所提倡的休闲生活理念成为时下忙碌中的年轻人的新风尚,2018年雀巢并购徐福记,2018年好时并购金丝猴,2018年好邻居并购金帝,不少企业寄望通过品牌、资本重组与渠道下沉,来实现市场突破,马立凯称,这种强强组合能开启双方发展的快车道,曾经的国产巧克力“一哥”金帝也被中粮打包出售,在独立品牌中仅剩梁丰苦苦支撑。

  此外,年轻人爱美食,爱旅行,追求休闲生活,亦能令消费需求旺盛,对企业和消费者来说也是双赢的,新态势下,不少企业在完成并购升级后,开始集体调整战略,密集向中高端市场发力以图逆转,五年来,我国糖果市场一直保持8%-12%的年增长率,在品牌发布会上,徐福记行销长Alex表示,这一调整酝酿已久,这一点从国外品牌的虎视眈眈,收购潮频起可以窥见,如雀巢收购徐福记,好时收购金丝猴,内忧外患的糖果行业遇上了发展瓶颈。

  据徐福记方面透露,奇欧比在过去5年的年复合增长率超过7%,但近年来受宏观经济下滑、产业结构调整及消费政策影响,徐福记增速放缓,雀巢希望借助这次升级为奇欧比注入新活力,同时拉动业绩,毋庸置疑,糖果行业由产品竞争向市场营销的转变已完成,正走向品牌竞争时代,曾经的国产巧克力“一哥”金帝巧克力几经易主,先后被中国食品、华高置业收购,互联网对传统行业的冲击是全方位的,在“互联网 ”的大势下,糖果行业后时代O2O也是大势所趋,今年01月初,金帝重点产品美滋滋榛仁脆心、果仁蛋、礼盒系列等全面复产并上市。

  相同的目标消费群或产生叠加效果同程旅游将送出4500万张旅游奖券,马大姐食品则将在上亿份金牌产品手撕面包的包装中植入,与徐福记和金帝的调整转型相比,也有不少企业陷入了并购泥沼中,据了解,马大姐食品每年有近100亿粒的产品被消费,每粒产品都会带来不止一次有效终端展示,产品包装上的信息直接而且高效地覆盖了数亿人群,这近百亿流量的产品包装就是媒介资源,能为合作伙伴提供用户入口及推广,但在今年01月,原金丝猴公司130名办事处主任及1000余名经销商发出联名信,要求好时及时解决拖欠的2.7亿元左右款项,另外,马大姐食品的消费群主要为年轻人,与同程旅游的目标人群高度吻合,这也是双方合作达成一致的充分条件。

  几经折腾后,国内巧克力规模企业自此元气大伤,马大姐食品一直秉承“品味生活,传递幸福”,始终向外界显示着一个自主、自信的企业,随着金帝易手,2018年中国巧克力零售市场份额前10大品牌中,国内品牌仅剩江苏梁丰一家,以0.9%的市场占比排名第九,致力于打造“甜蜜事业”的马大姐食品,在风雨兼程的数载征途上,一方面做到渠道创新,深挖渠道做好市场基础;另一方面强化产品创新,着力打造多款明星产品,实现跨越式的成长;更重要的是不断尝试多种营销创新,这三个创新合力并进,市场表现值得期待,与此同时,外资也看中中国人口、三四线市场的增长态势,但两者融合将面临如何发挥原国产品牌的渠道优势等问题